Περιεχόμενο
- Σταματήστε με την παραφροσύνη
- Σταματήστε την απελευθέρωση των ρυμουλκούμενων χωρίς να παίξετε τυχερά παιχνίδια
- Σταματήστε να εξαντλείτε τα αποκλειστικά ως "ανταμοιβές" για θετική κάλυψη
- Μπορούμε επίσης να κάνουμε καλύτερα, και πρέπει να
Ας είμαστε πολύ ξεκάθαροι: δεν υπάρχει απολύτως τίποτα κακό σε μια εταιρεία που θέλει να εμπορεύεται και να δημοσιοποιεί το παιχνίδι της. Οι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη καταβάλλουν μεγάλη προσπάθεια για να κάνουν τα παιχνίδια που αγαπάμε, συχνά δουλεύοντας ώρες τιμωρίας μέσα σε αρκετά χρόνια για να βγάλουν ένα προϊόν από την πόρτα. Και Η PR δεν είναι ο εχθρός. το αντίθετο, θα πρέπει να είμαστε το κανάλι μέσω του οποίου θα έχουμε πληροφορίες για τα παιχνίδια που είμαστε πιο ενθουσιασμένοι να παίξουμε.
Πρέπει που είναι η χειρότερη λέξη. Στην ιδανική περίπτωση, εκπρόσωποι PR είναι ευσυνείδητοι άνθρωποι που παίρνουν σοβαρά τον ρόλο τους ως πρόσωπο ενός έργου ή εκδότη και αντιμετωπίζουν το επάγγελμά τους δεοντολογικά και με ένα κατάλληλο επίπεδο ευθύνης. Πάρα πολύ συχνά, ωστόσο, αντί να προσπαθούμε απλώς να επισημάνουμε τι κάνει ένα παιχνίδι σπουδαίο, Οι επαναλαμβανόμενες σχέσεις PR αναπτύσσουν μια αντίθετη νοοτροπία, όπου ο ευκολότερος δρόμος προς μαζικές πωλήσεις είναι χειραγώγηση και εξαπάτηση.
Το πρόβλημα είναι, οι παίκτες είναι καταλαβαίνω. Αντιπροσωπεύουμε ένα από τα πιο έξυπνα και αντιληπτά δημογραφικά στοιχεία στην ψυχαγωγία και δεν μπορούμε να ξεγελάσουμε τόσο εύκολα. Αν θέλετε να φτάσετε στους gamers, να είστε γνήσιοι, διαφανείς και άμεσοι και να αρχίζετε να αντιμετωπίζεστε ως ανθρώπινα όντα και όχι ως «στόχοι» ή «καταναλωτές». Χρειάζεστε βοήθεια? Το Gameskinny είναι εδώ για εσάς.
Σταματήστε με την παραφροσύνη
Στα πολύ παραγωγικά και σταδιακά Η Ιερά Εξέταση του Δράκου το οποίο κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτό το μήνα, ένας υπάλληλος στούντιο μιλάει με προφανή προγύμναση και πρόβες για το πώς είναι δυνατόν στην Ιερά Εξέταση να βρείτε κάτι κάτω από κάθε βράχο και θάμνο στο παιχνίδι, και πώς υπάρχει μια έκπληξη γύρω από κάθε γωνιά.
Πραγματικά? Κάθε θάμνος, ε; Κάθε γωνιά; Μου λέτε ότι δεν θα μπορέσω να γυρίσω μια γωνία στο πανδοχείο όπου θα πάω για να ανακτήσω την HP μου χωρίς μια επική έκπληξη που κρύβεται στις σκιές; Αυτό δεν ακούγεται ούτε καν ευχάριστο, ακούγεται βαθιά άβολο.
Να σταματήσει. Σταματήστε με την πάνω γλώσσα, την "κονσόλα μας πρόκειται να αλλάξει το μέλλον", τον "επαναπροσδιορισμό του τρόπου που παίζετε παιχνίδια", τον "απαράμιλλο ρεαλισμό", το "λαμπρό, αντιδραστικό AI". Αναγνωρίζουμε αμέσως αυτό το είδος ομιλίας για αυτό που είναι: καυτά σκουπίδια, κενά σημασίας. Ακόμα χειρότερα, χάνεται ο πολύτιμος χρόνος και των δύο πλευρών. Αν μπορούσαμε να κόψουμε την υπερβολική γλώσσα από τις συνεντεύξεις Τύπου στο E3 κάθε χρόνο, θα είχαν διάρκεια 20 λεπτών ή θα υπήρχε αρκετός χρόνος για να αναδείξουν πάνω από 15 ακόμα παιχνίδια. Σε μεγάλο μήκος.
Σταματήστε την απελευθέρωση των ρυμουλκούμενων χωρίς να παίξετε τυχερά παιχνίδια
Αυτό είναι ένα μάθημα που πολλές εταιρίες PR φαίνεται ότι έχουν απορροφήσει, αλλά εξακολουθείτε να έχετε "teaser trailers" ή "κινηματογραφικά ρυμουλκούμενα" με απογοητευτική τακτικότητα που δεν δείχνουν ένα ενιαίο πλαίσιο βίντεο μέσα στο παιχνίδι.
Να σταματήσει. Το όλο σημείο ενός ρυμουλκούμενου είναι να μας δώσει μια ιδέα για το τι είναι πραγματικά ένα παιχνίδι, πώς παίζει, αν θα είναι διασκεδαστικό. Κάποια ταινία που προδίδεται και δεν δείχνει απολύτως τίποτα όπως το παιχνίδι που θα παίζουμε δεν βοηθά κανέναν και όταν αυτές οι "κινηματογραφικές" ακολουθίες αρχίσουν να κυλούν, τα μάτια μας γυαλίζουν και απλά μετράμε τα δευτερόλεπτα μέχρι να φτάσουμε να δούμε κάποιο παιχνίδι, ή να σκεφτόμαστε όλα τα παιχνίδια που θα μπορούσαμε να παίξουμε και όχι να κοιτάξουμε το έργο σας.
Σταματήστε να εξαντλείτε τα αποκλειστικά ως "ανταμοιβές" για θετική κάλυψη
Φανταζόμαστε ότι είναι εύκολο να απομονωθεί από τον τελικό πελάτη και, επομένως, να υποθέσουμε ότι κανείς δεν λαμβάνει γνώση όταν πιέζετε αποκλειστικά σε μια πρίζα ως ανταμοιβή για θετική κάλυψη. Αυτό το είδος "Τι έκανες για μένα τον τελευταίο καιρό;" Η προσέγγιση της σχέσης σας με τον Τύπο είναι μια κραυγαλέα προσπάθεια χειρισμού της αντικειμενικότητας. Είναι βρώμικο, ηθικά καταδικαστέο και είναι κάτω από σας. Να σταματήσει.
Μπορούμε επίσης να κάνουμε καλύτερα, και πρέπει να
Το PR είναι μια σκληρή συναυλία. Οι έμποροι, εξ ορισμού, πρέπει να εξυπηρετούν τουλάχιστον δύο πλοιάρχους και συχνά περισσότερους. Ένας εκπρόσωπος μιας μάρκετινγκ που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, μιλώντας υπό την προϋπόθεση της ανωνυμίας, επεξεργάζεται τις προκλήσεις του φιλτραρίσματος ενός μηνύματος σε δύο κατευθύνσεις.
Από την εμπειρία μου στο PR, που συνεργάζομαι με άλλες εξειδικευμένες εταιρείες - όχι ειδικά για τα τυχερά παιχνίδια, αλλά εξειδικευμένες εταιρείες και εμπορικούς δημοσιογράφους για τις βιομηχανίες αυτές - η αποσύνδεση είναι συχνά μεταξύ των επικεφαλής αυτής της εξειδικευμένης εταιρείας και της κατανόησης του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί η κάλυψη των μέσων ενημέρωσης. Για παράδειγμα, οι αναμετρητές PR συχνά πηγαίνουν σε ένα γήπεδο ΓΝΩΡΙΩΝΤΑΣ ότι ο δημοσιογράφος πρόκειται να πάρει τρελός για το πάνω από την κορυφαία γλώσσα και διαφημιστική φρασεολογία. Αυτό που ο δημοσιογράφος δεν βλέπει συχνά είναι ότι η δουλειά ενός PR είναι ένας σύνδεσμος - ένας αγγελιοφόρος - και παρόλο που μπορούν να συμβουλεύουν τους πελάτες σχετικά με το τι θέλει και δεν θα πάρει σε έντυπη μορφή και τι μπορεί και δεν μπορεί να ελεγχθεί και ποιοι δημοσιογράφοι θα δεν θα εκτιμήσουν, οι πελάτες δεν καταλαβαίνουν ή ακούν συχνά. Είναι μερικές φορές μια περίπτωση να μην πυροβολείτε τον αγγελιοφόρο επειδή ο πελάτης δεν καταλαβαίνει πώς οι PR και οι δημοσιογράφοι εργάζονται, δεν θέλουν να γνωρίζουν και δεν έχουν το χρόνο να το ξέρουν.
Και οι δημοσιογράφοι είναι απολύτως συνεργός. Αν δεν τρέξουμε αυτά τα ρυμουλκούμενα, δεχτούμε τα αποκλειστικά αυτά, ή εκτυπώνουμε αυτά τα υπερβολικά αποσπάσματα, δεν θα δουν ποτέ το φως της ημέρας. Αυτό το είδος σκιερό μάρκετινγκ απαιτεί συν-συνωμότες στην συντακτική πλευρά, και εμείς επίσης έχουμε την ευθύνη να διακρίνουμε τις κραυγαλέες, χειραγώγιμες και παραπλανητικές διαφημίσεις, ή να τις εκθέσετε για αυτό που είναι, αντί να ενεργούν ως άγνοια ή μεγαφώνου.