Περιεχόμενο
Ο βασιλιάς αποφάσισε πρόσφατα να εγκαταλείψει τη διαφήμιση εντός παιχνιδιού και λαμβάνοντας υπόψη τη θέση μου με την Task Force NativeX Games (όπου συνεργαζόμαστε με τους προγραμματιστές κινητών παιχνιδιών για να αυξήσουμε την αφοσίωση, τη διατήρηση και τη δημιουργία εσόδων), αυτό προκάλεσε μερικές ερωτήσεις και συζητήσεις σε κύκλους ανθρώπων γύρω μου . Γιατί το κάνουν αυτό; Ποιο είναι το κίνητρό τους; Αποχώρησαν οι παίκτες; Χρειάστηκαν μια καλύτερη εμπειρία διαφήμισης; Όλα αυτά είναι καλά ερωτήματα, αλλά πριν να τους απευθυνθούμε ειδικά γύρω από τον King, ας δούμε τις δύο μεγάλες ομάδες προγραμματιστών που δεν θέλουν ή δεν αρέσουν οι διαφημίσεις. Μπορεί να υπάρχουν περισσότερες ομάδες από αυτό, αλλά κατά την εμπειρία μου οι περισσότεροι προγραμματιστές πέφτουν σε αυτούς τους δύο κάδους.
Purist προγραμματιστές
Έχω συναντήσει πολλούς προγραμματιστές που δεν θέλουν να σπάσουν τον 4ο τοίχο στο σχεδιασμό παιχνιδιών τους. Δημιούργησαν μια ιστορία και έναν κόσμο όπου αισθάνονται ότι οι παίκτες πρέπει να βυθιστούν και οι διαφημίσεις θα κάνουν τους παίκτες να συνειδητοποιούν ότι πρόκειται για ένα παιχνίδι. Έχω έναν σκληρό χρόνο να πιστέψω αυτό στο κινητό τυχερό παιχνίδι, αλλά δεν θα υποστηρίξω αυτό το σημείο ενάντια στους προγραμματιστές που αισθάνονται αυτόν τον τρόπο.
Υπάρχουν επίσης προγραμματιστές που πιστεύουν ότι το παιχνίδι που δημιουργούν θα είναι αρκετά καλό που οι παίκτες θα "θέλουν" να ξοδέψουν χρήματα στο παιχνίδι μέσω των αγορών εφαρμογών (IAPs). Με αυτούς τους προγραμματιστές, εύχομαι και ελπίζω ότι έχουν δίκιο! Ελπίζω ότι ένα παιχνίδι θα μπορούσε να επιτύχει ποσοστό μετατροπής 100%, 75% ή ακόμα και 30%. Δυστυχώς, δεν θα έχετε ποτέ μετατροπή 100% και οι περισσότεροι προγραμματιστές δεν θα βλέπουν περισσότερη από 10% μετατροπή (σε τίτλο F2P) μόνο και μόνο επειδή μια λέξη συνδέεται με το παιχνίδι τους ... δωρεάν. Μερικοί καταναλωτές έχουν προκαταλήψεις ή υποθέσεις με τη λέξη δωρεάν, και οι σχεδιαστές παιχνιδιών / προγραμματιστές δεν θα μπορέσουν ποτέ να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο αυτοί οι άνθρωποι αισθάνονται για τη λέξη δωρεάν.
Τέλος, στην κατηγορία purist, υπάρχουν ορισμένοι προγραμματιστές που πιστεύουν ότι τα έσοδα διαφήμισης αποδίδουν τα έσοδά τους από το IAP. Αυτό μπορεί να είναι αληθινό, αλλά μόνο αν χτυπήσουν τις διαφημίσεις σε ένα παιχνίδι χωρίς να σκέφτονται πώς να ενσωματώνουν "έξυπνα" διαφημίσεις. Μπορώ να πάρω οποιοδήποτε παιχνίδι και να το καταστρέψω εντελώς με διαφημίσεις. Νομίζω ότι όλοι μπορούμε, αλλά μπορείτε επίσης να αυξήσετε σημαντικά τα έσοδα του παιχνιδιού / εταιρείας σας με την προσθήκη διαφημίσεων. Δηλαδή, αν ενδιαφέρεστε για περισσότερα έσοδα.
Επιλεκτικοί προγραμματιστές
Το άλλο είδος προγραμματιστών εκεί έξω που δεν χρησιμοποιούν διαφημίσεις είναι εκείνοι που έχουν αρκετές ταμειακές ροές ή πόρους και δεν αισθάνονται την ανάγκη να συμπεριληφθούν τα διαφημιστικά έσοδα ή άλλα οφέλη που συνδέονται με αυτό. Μπορούν να "επιλέξουν" να συμπεριλάβουν διαφημίσεις ή όχι. Τις περισσότερες φορές αυτός ο τρόπος σκέψης γεννιέται από μεγάλη επιτυχία, οπότε είναι πραγματικά δύσκολο να επικρίνουμε την απόφασή τους να καταργήσουν τις διαφημίσεις, επειδή προφανώς κάνουν κάτι σωστό να είναι τόσο επιτυχές όσο είναι. Εάν δεν το έχετε υποθέσει ακόμα, ο βασιλιάς εμπίπτει στην κατηγορία αυτή.
Πολλοί προγραμματιστές σκέφτονται τις διαφημίσεις ως ένα "απαραίτητο κακό" για να ζουν από το να κάνουν κάτι που αγαπούν. Από την άλλη πλευρά, οι διαφημιζόμενοι πιστεύουν ότι προσφέρουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν που εκτιμά ο καταναλωτής. Ποια είναι η σωστή? Αυτό εξαρτάται από το παιχνίδι / πλατφόρμα και τον καταναλωτή. Ας δούμε, για παράδειγμα, τη Hay Day. Η σύζυγός μου παίζει για περισσότερο από ένα χρόνο, και είναι επίπεδο 60-κάτι όταν γράφει αυτό. Δεν έχει κάνει ποτέ ένα IAP. Ποτέ δεν θα κάνει ένα IAP. Της ρώτησα γιατί και η απάντησή της ήταν "γιατί είναι δωρεάν". Ωστόσο, θα παρακολουθήσει βίντεο για το νόμισμα. Αρέσει πραγματικά να παρακολουθεί διαφημίσεις για το νόμισμα. Αυτή είναι μια περίπτωση όπου ένας καταναλωτής βρίσκει αξία σε μια διαφήμιση και ο κύριος του έργου επωφελείται από αυτό επίσης. Φυσικά στο άλλο άκρο του φάσματος, 20-χρονών παίκτες hardcore που αγοράζουν μόνο Call of Duty θα μισούν τις διαφημίσεις. (Εντάξει αυτό είναι ένα ακραίο παράδειγμα, αλλά νομίζω ότι έχετε την ιδέα.)
Νομίζετε ότι λέω ότι ο βασιλιάς κάνει λάθος;
Δεν είναι απαραιτήτως, αλλά πιστεύω ότι υπάρχει ένας ρόλος για τις διαφημίσεις στα περισσότερα παιχνίδια. Έχω δει τα αποτελέσματα από πρώτο χέρι από παίκτες που δεν θα ξοδέψουν. Εντούτοις, τα δεδομένα στα χέρια μου από το δίκτυο NativeX και από τη μετατόπιση που έχω δει τα τελευταία χρόνια δείχνουν τη σημασία της διαφήμισης. Ωστόσο, αυτό είναι ένα είδος κερδοφόρου σεναρίου για τον βασιλιά. Είναι επιτυχείς, έτσι ώστε η διαφήμιση δεν είναι τόσο σημαντική, παίρνουν κάποια δημοσιογραφική κάλυψη για την ανακοίνωση και στα μάτια των παικτών μοιάζει σαν να "κάνουν καλά".
Νομίζω ότι αυτή η στάση μπορεί να διαρκέσει; Όλα εξαρτώνται από τη μελλοντική τους επιτυχία. Αν παραμείνουν στην κορυφή ή συνεχίσουν να παίζουν χτυπήματα τότε ναι, αλλά εάν τα έσοδα αρχίσουν να μειώνονται ή δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες, τότε μπορούν να επαναφέρουν τις διαφημίσεις. Υπάρχει επίσης πάντα η δυνατότητα επαναφοράς των διαφημίσεων πίσω σε παιχνίδια που "παγώνουν" έτσι ώστε να μπορούμε πάντα να τα βλέπουμε να επιστρέφουν σε παιχνίδια που δεν βρίσκονται στο προσκήνιο πια.
Εάν θέλετε να μιλήσετε για αυτό ή οποιαδήποτε άλλα παιχνίδια μπορείτε να με βρείτε εδώ στο blog μου, στο blog NativeX ή στο Twitter.