Περιεχόμενο
- Κάποιος θα φανταζόταν πολύ λάθος, προφανώς.
- Ο Mehdi υπαινίχθηκε τη δυνατότητα λήψης δεδομένων Xbox για εμπορικούς σκοπούς.
- Γιατί είναι επαναστατικό;
Ναι, σοβαρά.
Ήταν λιγότερο από ένα εβδομάδα δεδομένου ότι οι παρατηρήσεις από ένα από τα μεγάλα διαφημιστικά μαγαζιά της Microsoft μας διαβεβαίωσαν ότι όλη η εταιρεία δεν θα εκμεταλλευόταν τις τεχνικές δυνατότητες του Kinect για διαφημιστικούς ή εμπορικούς σκοπούς. Δεν ήταν καθησυχαστική - ήταν ασαφής και περιλάμβανε αποποιήσεις για να επιτρέψει στη Microsoft να αγνοήσει εντελώς όλες τις υποσχέσεις που έγιναν με τις πιο αδύναμες δικαιολογίες, αλλά ήταν ακόμη σχόλια από έναν διευθυντή στο Τμήμα Σχεδιασμού και Μάρκετινγκ της Microsoft, οπότε κάποιος θα φανταζόταν θα ληφθούν με μια ορισμένη σοβαρότητα τουλάχιστον από την ίδια την Microsoft.
Κάποιος θα φανταζόταν πολύ λάθος, προφανώς.
Ο Yusuf Mehdi ήταν ομιλητής στο συνέδριο του Συνδέσμου Εθνικών Διαφημιζομένων Μάρκετινγκ Μάρκετινγκ την πέμπτη του μήνα. Ενώ ένα επιβεβαιωμένο απόσπασμα δεν έχει ακόμη φτάσει στο διαδίκτυο, η ομιλία του Mehdi εξηγούσε τις έννοιες του "gamification" της διαφήμισης.Αυτό το θέμα δεν προκαλεί ιδιαίτερη έκπληξη δεδομένου του ενδιαφέροντος της Microsoft για την ιδέα της διαδραστικής διαφήμισης NUAds, ανεξάρτητα από το πόσο ακούγεται σαν διαφημίσεις pop-up στο διαδίκτυο, αλλά αυτό που εκπλήσσει ήταν η βόμβα που αναφέρθηκε ότι έπεσε από τη συζήτηση.
Ο Mehdi υπαινίχθηκε τη δυνατότητα λήψης δεδομένων Xbox για εμπορικούς σκοπούς.
Λαμβάνοντας υπόψη το πώς αυτό ήταν ένα από τα βασικά πράγματα που η Microsoft εξασφάλιζε εδώ και μήνες στους χρήστες της, ότι τα προσωπικά τους δεδομένα θα διατηρούνται εμπιστευτικά, ίχνος με την ευκαιρία όλων των πληροφοριών που μοιράζονται για διαφημιστικούς σκοπούς είναι μια τεράστια συμφωνία για όλους τους λάθος λόγους.
Το απόσπασμα που δόθηκε στο Mehdi από ένα ανώνυμος έμπορος από τη διάσκεψη είναι, αν είναι ακριβή, απόλυτα ψύχρανση υπό το φως των υποσχέσεων της Microsoft.
Προσπαθούμε να γεφυρώσουμε κάποιο μέρος του κόσμου μεταξύ του διαδικτύου και του διαδικτύου ... Αυτό είναι λίγο από ένα άγιο γκριλ από την άποψη του τρόπου κατανόησης του καταναλωτή σε ότι 360 βαθμούς της ζωής τους. Έχουμε μια πολύ μοναδική θέση στη Microsoft εξαιτίας αυτού που κάνουμε με την ψηφιακή, καθώς και όλο και περισσότερο με την τηλεόραση λόγω του Xbox. Είναι πρώτες μέρες, αλλά αρχίζουμε να το βάζουμε μαζί με έναν ενοποιητικό τρόπο και ελπίζουμε ότι σε κάποιο σημείο θα μπορέσουμε να το προσφέρουμε στους διαφημιστές σε γενικές γραμμές.
Ας είμαστε λογικοί πρώτοι και ακαριαίες μετά. Ο Mehdi έχει απόλυτο δίκιο στο να δηλώσει ότι η Microsoft βρίσκεται σε μια μοναδική θέση όσον αφορά τα πιθανά δεδομένα διαφήμισης. Το Xbox 360 έχει ωθηθεί σταθερά προς την κατεύθυνση πλήρως online απαιτήσεων, απαιτώντας σύνδεση για πολλές υπηρεσίες και για τη χρήση των περισσότερων αγορασμένων DLC για την παροχή κινήτρων. Το Xbox One προοριζόταν αρχικά να είναι αποτελεσματικά συνδεδεμένο με τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, προκειμένου να κάνει χρήση της τότε απαιτούμενης Kinect για τη χρήση οπτικών δεδομένων για να προσαρμόσει τη διαφήμιση σε συγκεκριμένους χρήστες και διαθέσεις.
Αυτές οι κονσόλες κάνω έχουν πρόσβαση σε δεδομένα που θα έκαναν αμέσως επανάσταση στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ με τεράστιους τρόπους και θα ήταν ανόητο να μην περιμένεις τα μυαλά σε αυτή την επιχείρηση να ενθουσιαστούν για τις δυνατότητες.
Γιατί είναι επαναστατικό;
Εξαιτίας ακριβώς του ίδιου λόγου είναι τρομακτικό: πρόκειται για άμεση εισβολή της ιδιωτικής ζωής σε μια κλίμακα που δεν είχε προηγηθεί ποτέ. Δεν εξετάστηκε γιατί κανείς δεν το επέτρεπε. Η Microsoft θα έχει άμεση πρόσβαση στις ιδιωτικές διαθέσεις και δραστηριότητες εκατομμυρίων, συμπεριλαμβανομένων πολλών ανθρώπων που δεν τους έδωσαν κανένα χρήμα και δεν υπέγραψαν τίποτα άλλο παρά να μοιραστούν ένα σπίτι με κάποιον που αγόρασε μια κονσόλα της Microsoft.
Υπερβολικά λίγοι άνθρωποι θα δεχόταν πρόθυμα μια εταιρεία μάρκετινγκ να βάζει μια κάμερα και ένα μικρόφωνο στο σαλόνι τους, αλλά αυτό ακριβώς κάνει η Microsoft με το πρόστιμο μιας κονσόλας παιχνιδιών. Οι επαναλαμβανόμενες διαβεβαιώσεις από την πλευρά τους δεν είχαν καμία φαινομενική επίδραση στην προθυμία τους να μοιραστούν την πιθανή νομισματοποίηση με τους αντιπροσώπους μάρκετινγκ, γεγονός που δημιουργεί μια ανησυχητική εικόνα για μια εταιρεία που περιφρονεί τόσο τους χρήστες της, όσο και ότι ειλικρινά αναμένει να κάνει ό, τι θέλει με τις πιο φρικτές δικαιολογίες.
Το πιο τρομακτικό μέρος αυτού του όλου πράγματος; Θα μπορούσαν πραγματικά να ξεφύγουν με αυτό, τουλάχιστον βραχυπρόθεσμα.
Ειλικρινά, η Microsoft, τουλάχιστον έχει αρκετό σεβασμό για όσους από εμάς παρακολουθούμε πραγματικά να είμαστε πιο δημιουργικοί στην εταιρική σας διδασκαλία παρά να εμπλακείτε κατά γράμμα διπλόφωνο.