Οι ανεξάρτητοι προγραμματιστές παιχνιδιών συχνά έχουν πολλά στο πιάτο τους. Μεταξύ της δημιουργίας του παιχνιδιού, έχοντας μια ενδιαφέρουσα ιστορία και επεξεργάζοντας τα σφάλματα, πρέπει επίσης να βρουν ένα κοινό πρόθυμο να αγοράσει το προϊόν τους. Συχνά αυτό γίνεται μέσω του Steam και του προγράμματος Greenlight, το οποίο δίνει στους προγραμματιστές έναν τρόπο να προσελκύσουν την προσοχή στο παιχνίδι τους. Το Kickstarter μπορεί να είναι ένα μεγάλο όφελος, αλλά αν δεν επιτευχθούν οι στόχοι χρηματοδότησης, το παιχνίδι θα αγωνιστεί να αναπτυχθεί.Άλλοι βρίσκουν το παιχνίδι μέσω διαδικτυακών αναθεωρήσεων ή από στόμα σε στόμα. Οι άνθρωποι ακόμη και να ενδιαφέρονται για ένα παιχνίδι όταν κάποιος cosplays ως χαρακτήρα που αγαπούσε από αυτό, συνήθως εμφανίζονται σε φωτογραφίες στο διαδίκτυο ή σε μια σύμβαση.
Όταν πρόκειται να προσεγγίσετε ένα δυνητικό ακροατήριο, οι ανεξάρτητοι προγραμματιστές τείνουν να έχουν περιορισμένο προϋπολογισμό. Οι διαδικτυακές διαφημίσεις, ένας διαχειριστής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, περιγράμματα μάρκετινγκ κ.λπ. μπορούν όλα να κοστίζουν μεγάλα χρήματα, καθιστώντας ακόμη πιο δύσκολη την εμφάνισή τους σε μια δυνητικά κορεσμένη αγορά. Εδώ μπαίνουν οι cosplayers.
Το Cosplay δεν είναι ένα νέο φαινόμενο, αλλά μόλις πρόσφατα έγινε πιο συνηθισμένο. Το Cosplay, για όσους είναι νέοι στον όρο, είναι η συντομευμένη έκδοση του παιχνιδιού με κοστούμια. Οι άνθρωποι κατασκευάζουν, ράβουν ή αγοράζουν κοστούμι βασισμένη σε ταινίες, κόμικς, βιντεοπαιχνίδια, anime και πολλά άλλα, και στη συνέχεια γίνονται ο χαρακτήρας. Οι λήψεις φωτογραφιών συχνά κρατούνται για να τραβήξουν το κοστούμι στο καλύτερο δυνατό φως, με υπέροχη επιμέλεια και φανταστικά εφέ. Συμβάσεις παρακολουθούνται όπου ο cosplayer μπορεί να επιδείξει την υπερηφάνεια και τη χαρά τους, συναντώντας άλλους που έχουν πάθος για τον χαρακτήρα που απεικονίζουν.
Οι cosplayers είναι μια μορφή πεζοπορίας, ομιλίας, καλής διαφήμισης. Συχνά απλήρωτοι, το πάθος που έχουν αυτοί οι άνθρωποι για έναν χαρακτήρα ή ένα παιχνίδι είναι αυτό που τους αναγκάζει να αναδημιουργήσουν το ντύσιμο ενός χαρακτήρα. Οι cosplayers συχνά έχουν μια κοινότητα ή ένα δίκτυο ατόμων που ακολουθούν, όσοι τους ακολουθούν και άλλοι με τους οποίους αλληλεπιδρούν. Η εμφάνιση του κοστουμιού τους θα κάνει τους άλλους να ενδιαφέρονται για το ποιος είναι ο χαρακτήρας, από ποιο παιχνίδι προέρχονται και από πού μπορούν να αγοράσουν το ίδιο το παιχνίδι. Αν στο διαδίκτυο, οι cosplayers αγαπούν για έναν χαρακτήρα προέρχονται συχνά από τον αριθμό των φωτογραφιών που δημοσιεύουν το κοστούμι, τις διαφορετικές εκδοχές του χαρακτήρα που δημοσιεύτηκε, ή πόσο έσκαψαν μέσω περιγραφής εικόνων.
Όταν σε μια σύμβαση, δεν μπορεί μόνο ο cosplayer να σταματήσει και να κρεμάσει γύρω από ένα περίπτερο προγραμματιστών, αν ισχύει, αλλά αυτό το πάθος εμφανίζεται ορατά από τους πόρους τους. Οι άνθρωποι είναι φυσικά περίεργοι άνθρωποι και αν υπάρχει μια ενδιαφέρουσα φορεσιά ενός χαρακτήρα που τους είναι άγνωστο, θα ρωτήσουν τι είναι από, ίσως για μια φωτογραφία και στη συνέχεια, πείτε στους ανθρώπους που το γνωρίζουν. Όταν ένας cosplayer βρίσκεται σε περίπτερο προγραμματιστών, μπορούν να μεταφέρουν την κυκλοφορία τους, αυξάνοντας το ενδιαφέρον και τις πιθανές πωλήσεις από την ίδια τους την παρουσία. Ξέρω από την προσωπική εμπειρία υπήρχαν περίπτερα σε γεγονότα που ποτέ δεν θα είχα παρατηρήσει, αν όχι για έναν cosplayer που στέκεται εκεί.
Ενώ κάποιοι μπορεί να υποθέσουν ότι το cosplayers είναι ανεξάρτητοι κατασκευαστές παιχνιδιών και η αγορά indie παιχνιδιών εν γένει, ο αντίκτυπος που έχουν οι cosplayers μπορεί να παρατηρηθεί ήδη σε σχέση με τα στούντιο τίτλων AAA. Για παράδειγμα, το Square Enix έχει κυκλοφορήσει cosplay σχηματικά για χαρακτήρες από Final Fantasy XV, και οι cosplayers εμφανίστηκαν στα πολλά tweets τους από διάφορα γεγονότα. Εάν το cosplay δεν είχε μεγάλο αντίκτυπο στην κατώτατη γραμμή τους, το Square Enix δεν θα περάσει από την προσπάθεια να αναπτυχθεί υλικό ειδικά για τους cosplayers.
Ένα άλλο παράδειγμα είναι αυτό του "babe καμπίνα". Αν και δεν αναγκαστικά αναφέρεται ως τέτοια, οι εταιρείες προσλαμβάνουν ανθρώπους για να βοηθήσουν να τρέχουν τους θαλάμους τους ενώ σε συμβάσεις. Οι εργασίες μπορούν να ποικίλουν από το να είναι ένας προσωπικός βοηθός, να κατευθύνει την κυκλοφορία στην προβολή ενός παιχνιδιού, να αντιπροσωπεύει έναν χαρακτήρα ως cosplayer. Ενώ αυτό απομακρύνεται από κεφάλαια που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για άλλες διαφημιστικές επιχειρήσεις, αποδεικνύει ότι οι εταιρείες είναι πρόθυμες να πληρώσουν τους ανθρώπους να απεικονίσουν τις δημιουργίες τους επειδή βλέπουν την απόδοση της επένδυσης.
Είτε μοιράζεται ένα παιχνίδι με την κοινότητά τους, είτε το cosplaying ως χαρακτήρα σε μια σύμβαση, είτε δημοσιεύει φωτογραφίες online, οι cosplayers προσφέρουν δωρεάν διαφημίσεις για προγραμματιστές ανεξάρτητων. Γεμάτοι πάθος, οι cosplayers αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της προσέγγισης των υποψήφιων αγοραστών για τους ανεξάρτητους προγραμματιστές.