Περιεχόμενο
Μόνο τέσσερις ημέρες από την Παρουσίαση Switch της Nintendo, αλλά υπάρχουν ήδη πολλαπλές αναφορές για καταστήματα που ξεκινούν από τον αριθμό των μονάδων που τους έχει παραχωρηθεί πριν από την ημερομηνία έναρξης της 3ης Μαρτίου.
Τόσο το Amazon όσο και το Amazon UK απαριθμούν την κονσόλα ως μη διαθέσιμη, όπως και το Gamestop. Το GAME - ένας από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές παιχνιδιών του Ηνωμένου Βασιλείου - δημοσίευσε μια δήλωση που δηλώνει ότι έχουν μετακινηθεί μόνο σε προπαραγγελίες, αλλά δεν υπάρχει εγγύηση ότι η κονσόλα θα είναι διαθέσιμη για την ημερομηνία έναρξης. Άλλοι λιανοπωλητές του Ηνωμένου Βασιλείου, συμπεριλαμβανομένου του ShopTo και του Zavvi, ακολούθησαν το παράδειγμα.
Αλλά αυτό είναι μια περίπτωση πραγματικής ζήτησης για τη νέα κονσόλα, ή η Nintendo σκοπίμως προάγει τις ελλείψεις για να αυξήσει τη ζήτηση και να δημιουργήσει πρωτοσέλιδα;
Όπως κάθε γονέας που έχει υποφέρει κατά την περίοδο μέχρι την περίοδο των διακοπών γνωρίζει, τα μανιτάρια μπορούν να πάρουν μια δυναμική τεράστιων αναλογιών. Αν το παιγνίδι του "must-have" του έτους είναι εκτός αποθέματος, η ζήτηση για αυτό θα αυξηθεί. Όσο περισσότεροι άνθρωποι ακούνε για τα καταστήματα που ξεπουλώνουν, τόσο πιο απελπισμένα γίνονται για να πάρουν ένα πριν χάσουν το παράθυρό τους. Είναι ένας αυτο-διαιωνίζοντας κύκλος.
Το NES Classic είναι το τέλειο παράδειγμα αυτού. Αρχικά τοποθετημένο ως στοιχείο νοσταλγίας, η Νintendo προφανώς έσπασε από την τεράστια ζήτηση για την ρετρό κονσόλα. Έλλειψαν οι ελλείψεις - αλλά δεδομένου του μέτριου σημείου τιμής και του γεγονότος ότι το 2016 μελέτη ESA έδειξε ότι η μέση ηλικία των παικτών είναι 35 - δεν θα έπρεπε να έρχεται ως σοκ στην εταιρεία. Η Nostalgia πωλεί και το πρωτότυπο NES κυκλοφόρησε στα χρόνια ανάπτυξης πολλών παικτών - οπότε δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι άνθρωποι ήθελαν να ξαναεπισκεφτούν την παιδική ηλικία τους κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων.
Ή, έτσι έχουμε οδηγήσει να πιστέψουμε.
Το NES Classic ανακοινώθηκε τον Ιούλιο του 2016 και το buzz ξεκίνησε αμέσως. Εάν οι ομάδες πωλήσεων και μάρκετινγκ της Nintendo δεν αγνοούσαν το σημαντικός ενδιαφέρον για το νέο gadget, τότε είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί. Πολλαπλές ειδησεογραφικές εταιρείες ανέφεραν τεράστιους αριθμούς επιτυχιών στα άρθρα ειδήσεών τους σχετικά με το gadget, αλλά αν ήθελες να βρεις ένα NES Classic τον Δεκέμβριο ήσασταν στο έλεος των eBay hucksters που ωθούσαν τις τιμές μέχρι τα επίπεδα των ματιών.
Πώς θα μπορούσε η Nintendo να έχει πάρει τη ζήτηση τόσο λάθος;
Ίσως δεν το έκαναν.
Μετά από όλα, αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που η ιαπωνική εταιρεία αγωνίστηκε να εκπληρώσει τη ζήτηση. Το πρωτότυπο Wii - η κονσόλα με τις καλύτερες πωλήσεις της τελευταίας γενιάς - δεν είχε επαρκή προσφορά χρόνια μετά την έναρξή της, με μια δήλωση που θα κυκλοφορήσει οκτώ μήνες μετά την έναρξη δηλώνοντας ότι η ζήτηση θα συνεχίσει να ξεπερνά την προσφορά.
Τόσο το DS όσο και το 3DS αντιμετωπίζουν ελλείψεις. Και αν και δεν ήταν πουθενά κοντά στο επίπεδο του Wii, ήταν αρκετοί για να απογοητεύσουν τους παίκτες που ήταν πρόθυμοι να ρίξουν μετρητά στα handhelds.
Έτσι, όταν ο διακόπτης αρχίζει να φέρει όλα τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της έλλειψης της κονσόλας της Nintendo, αρχίζουν να τίθενται ερωτήσεις. Σε πρόσφατη συνέντευξη, ο πρόεδρος της Nintendo έχει ήδη υποσχεθεί ότι 2 εκατομμύρια μονάδες θα είναι διαθέσιμα για εκτόξευση. Ο τρόπος με τον οποίο αυτά κατανέμονται και διανέμονται στη Δύση είναι ασαφής, ωστόσο, καθώς οι έμποροι λιανικής πώλησης σίγουρα φαίνεται να προσφέρουν μια σκοτεινότερη προοπτική για τη διαθεσιμότητα των μονάδων.
Αλλά για να πάρετε μια πιο λογική προσέγγιση, θα πρέπει να γυρίσετε την ερώτηση και να ρωτήσετε Γιατί Η Nintendo σκόπιμα θα δημιουργήσει έλλειψη της κονσόλας. Το Wii U πραγματοποίησε αβυσματικά, και η τιμή της μετοχής της εταιρείας ήταν δεξαμενή μετά το απροσδόκητα υψηλό σημείο τιμών του Switch, αποκαλύφθηκε παράλληλα με την έλλειψη τίτλων εκτόξευσης. Εάν θέλουν να καθησυχάσουν τους επενδυτές, η Nintendo πρέπει να πουλήσει μονάδες - και να τις πουλήσει με το σκάφος. Ο περιορισμός της προσφοράς μπορεί να δημιουργήσει νέα, αλλά δεν θα φέρει άμεση ροή μετρητών.
Το PS4 ξεπέρασε την εκτόξευσή του και υπήρξαν ακόμα χειρότερα νέα για όσους θέλουν να πάρουν ένα PSVR για τα Χριστούγεννα - αλλά σε σύγκριση με αυτά τα νέα μόλις κέρδισαν έλξη. Το θέμα είναι ότι η Nintendo έχει με συνέπεια αγωνίστηκαν για να καλύψουν τη ζήτηση με τις νέες κονσόλες τους - και μάλιστα με περιφερειακά. Η amiibo διανομή τους ήταν τόσο φτωχή, που η Νintendo της Αμερικής έδωσε ακόμη συγγνώμη λόγω της αντίδρασης του πελάτη για την έλλειψη των αριθμών.
Τώρα φέρουν ένα ιστορικό βάρος της αποτυχίας του εφοδιασμού, το οποίο έχει οδηγήσει σε κυνισμό για το αν αυτό είναι απλώς το μοντέλο μάρκετίνγκ τους για ένα λανσάρισμα. Το γεγονός ότι η έλλειψη του amiibo δεν έβλαψε τις πωλήσεις τους προκάλεσε ακόμη περισσότερες εικασίες σχετικά με αυτήν την προσέγγιση.
Αλλά τα πράγματα μπορεί να είναι λίγο διαφορετικά αυτή τη φορά. Η Nintendo απελευθερώνει το διακόπτη από το πίσω μέρος τόσο μιας αποτυχημένης κονσόλας όσο και μιας φορητής συσκευής η οποία πιθανόν να απολυθεί στη φορητή αγορά. Για αυτούς, αυτή είναι μια κονσόλα που πρέπει να πωληθεί. Αυτοί χρειάζομαι να είναι ένα χτύπημα την ημέρα εκτόξευσης. Η σκόπιμη πρόκληση ελλείψεων στην κατασκευή έχει ελάχιστη οικονομική σημασία, δεδομένου ότι οι ενδιαφερόμενοι δεν ενδιαφέρονται γινεται αντιληπτο πωλήσεις σε αυτό το σημείο. Εάν οι άνθρωποι εξακολουθούν να φωνάζουν για να το αγοράσουν δεδομένου του σπάνιου αριθμού των πρωτότυπων παιχνιδιών που θα είναι διαθέσιμα το Μάρτιο, τότε είναι απόλυτα συμφέροντα της Nintendo να μεταφέρουν τις μονάδες όσο το δυνατόν συντομότερα.
Η κατώτατη γραμμή είναι ότι αν υπάρχουν πραγματικά περιορισμένοι αριθμοί του Switch που χτυπά τη Δύση μέχρι το Μάρτιο, η Nintendo θα χρειαστεί να πάρει μια μακρά, σκληρή ματιά στη διαδικασία παραγωγής τους, καθώς υπάρχει κάθε πιθανότητα ότι τα σημεία τσοκ - οπουδήποτε κι αν βρίσκονται - θα μπορούσε να βλάψει την επιτυχία της κονσόλας ακριβά.