Περιεχόμενο
Δεν χρειάζεται να σας πω τι είναι το Netflix. Η πλατφόρμα ροής πολυμέσων στο Διαδίκτυο έχει φέρει επανάσταση στο πώς βλέπουμε την τηλεόραση κατά παραγγελία, χωρίς διαφημίσεις και χύμα.
Λοιπόν, είναι δύσκολο να πάτε όταν ο ακροατής σας ξέρει ακριβώς τι θέλουν, είναι εξαιρετικά καλά ερευνημένοι, και, ας είμαστε πραγματικοί, super cheapskates. Το διαδίκτυο έχει ισοπεδώσει τον κόσμο, και τα νόμιμα επιχειρηματικά μοντέλα τρίβουν κοντά τους ώμους με τους πειρατές των ψηφιακών θαλασσών. Πάρα πολλές επιλογές, και όλοι τους εξίσου εύκολο.
Ενώ η Netflix κατόρθωσε να αποκομίσει ένα κομμάτι του διαδικτύου για τον εαυτό της και να αποκομίσει κέρδος, δεν υπήρξε πολλή προσβολή - περίπου 10 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούν Netflix χωρίς να το πληρώνουν με την κοινοποίηση κωδικών πρόσβασης - και βρίσκεται στο διαδικασία flip-flopping μεταξύ των στρατηγικών για να υπολογίσετε τον καλύτερο τρόπο αντιμετώπισης αυτών των ειδών.
Μεμονωμένα προφίλ
Τον Αύγουστο του 2013, η Netflix εισήγαγε μεμονωμένα προφίλ σε λογαριασμούς. Προηγουμένως, η υπηρεσία συνεχούς ροής είχε πολύ ευχάριστους συνδρομητές που μοιράζονταν με τους φίλους και την οικογένειά τους στους όρους της συμφωνίας:
ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΑΚΡΙΒΩΣ ΝΑ ΠΑΡΟΥΣΕΤΕ ΜΕΧΡΙ ΣΕ ΣΗΜΕΙΟ ΕΞΟΥΣΙΟΔΟΤΗΜΕΝΟΥΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ NETFLIX READY. ΘΑ ΕΠΙΤΡΕΠΕΤΑΙ ΝΑ ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΕΤΕ ΑΜΕΣΩΣ ΣΕ ΔΥΟ ΤΕΧΝΙΚΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΣΕ ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ ΧΡΟΝΟΣ
Με τη νέα προβολή των μεμονωμένων προφίλ, οι αλγόριθμοι συστάσεων και τα ιστορικά προβολής για έναν χρήστη δεν θα επηρεαστούν επειδή ο καλύτερος φίλος τους είναι ξένιος κινηματογραφιστής. Το κοινό που επιθυμούσε αυτή τη διάσπαση ήταν για τις οικογένειες, αναγνωρίζοντας ότι οι γονείς θα θέλουν να παρακολουθήσουν πράγματα που δεν έχουν να κάνουν με τις γελοιογραφίες της Κυριακής το πρωί. Σύμφωνα με το ιστολόγιο Netflix:
Είμαι βέβαιος ότι πολλοί από εσάς είχατε παρόμοιες εμπειρίες, όπου κάνατε κάθισμα για να βρείτε κάτι σπουδαίο για να παρακολουθήσετε στο Netflix, αλλά φαίνεται ότι ο σύζυγός σας έχει κολλήσει σε αυτά τα έφηνα υπερφυσικά δράματα που δεν μπορείτε να σταθείτε ή τα παιδιά σας έχουν γεμίσει το ιστορικό προβολής σας με κινούμενα πρόβατα.
Φυσικά, αυτό σήμαινε ότι τα πράγματα γίνονται πιο εύκολα για κάθε ομάδα που μοιράζεται το μηνιαίο τέλος.
Τώρα, η Netflix προσπαθεί μια διαφορετική τακτική.
Μπορεί πολύ πολλοί άνθρωποι άρχισαν να δοκιμάζουν την υπηρεσία Netflix των φίλων τους χωρίς πρόσθετο εισόδημα για την υπηρεσία συνεχούς ροής. Φαίνεται ότι η Netflix προσπάθησε να επικεντρωθεί σε μια διαφορετική ομάδα εξ ολοκλήρου - οι μοναχικές. Πρόσφατα έβαλαν μια βαθμίδα συνδρομής, η οποία χρεώνει νέους χρήστες 6,99 δολάρια το μήνα για μια ενιαία ροή τυπικής ευκρίνειας - δεν μοιράζεται πλέον με τους φίλους και την οικογένειά τους.
Είναι στην πίστη τους ότι συνεχίζουν να εργάζονται με το μοντέλο προστασίας από κωδικό πρόσβασης και όχι να χτυπάνε σκληρά τους freeloaders, καθώς είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η υπηρεσία έχει κερδίσει τόση δημοτικότητα. Οι αριθμοί εγγραφών έχουν περάσει τον αριθμό των εγχώριων συνδρομών του HBO (ο οποίος ήδη διαθέτει 40 εκατομμύρια συνδρομητές).
Ένα άλλο πράγμα είναι ότι το Netflix έχει ενσωματωθεί με σχεδόν οποιαδήποτε συσκευή - browser, κινητό, tablet, ακόμη και την αγαπημένη σας κονσόλα. Ίσως να μην είχατε την δυνατότητα να αγοράσετε βραχίονες παιχνιδιών μόλις ξεφορτωθήκατε για το νέο σας Xbox One κατά την εκτόξευσή του, αλλά θα μπορούσατε να το χρησιμοποιήσετε σίγουρα σαν ένα πολύ όμορφο κουτί Netflix ακριβώς από το ρόπαλο.
Μέχρι τώρα, η φθηνότερη προσφορά μόνο για streaming της εταιρείας ήταν $ 7,99 / μήνα για ταυτόχρονη ροή σε δύο οθόνες ταυτόχρονα σε κανονικό ή υψηλής ευκρίνειας. Οι χρήστες θα μπορούσαν να επιλέξουν ένα σχέδιο $ 11.99 / μήνα για μέχρι τέσσερις οθόνες κάθε φορά σε κανονικό ή υψηλό def.
Το σχέδιο $ 6.99 είναι προς το παρόν διαθέσιμο μόνο για νέους χρήστες - και αντιμετωπίζεται κυρίως ως δοκιμασία, συναίσθημα γύρω από ενδιαφέρον. Σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο της Netflix:
"Πάντα δοκιμάζουμε νέα πράγματα και αυτό είναι ένα τεστ για ένα σχέδιο μόνο $ 6.99 ... Δεν είναι όλοι οι άνθρωποι που θα δουν αυτή την επιλογή και ίσως να μην είναι κάτι που προσφέρουμε γενικά".
Εάν είναι επιτυχής, το σχέδιο μπορεί να προσφερθεί σε υπάρχοντα μέλη που ζουν μόνοι και είναι της άποψης ότι εάν το θέλετε, μπορείτε να πληρώσετε γι 'αυτό τον δικό σας βλασφημία. Μπορεί σίγουρα να προσελκύσει κάποια νέα ακροατήρια για να δοκιμάσει την υπηρεσία ροής, αλλά αν αυτό θα κάνει Netflix οποιαδήποτε ευνοεί όταν πρόκειται για την αύξηση των περιθωρίων κέρδους είναι αμφισβητήσιμη.
Θα μπορούσε ένα δολάριο διαφοράς να κάνει ή να σπάσει την απόφασή σας να εγγραφείτε στο Netflix; Για μένα, όχι τόσο. Αλλά μοιάζει με αρκετά μεγάλη ευκαιρία για τα υπάρχοντα μέλη να υποβαθμίσουν τις συνδρομές τους μόνιμα - και αυτό μπορεί να χτυπήσει Netflix λίγο πιο δύσκολο από ό, τι νομίζουν.