Κάτω από τον κανόνα του ηγέτη του τμήματος Xbox, Phil Spencer, η Microsoft στοχεύει να πάρει το κατώτατο υποκατάστημα του Xbox στην πτυχή του. Ενώ το Xbox είχε μια σχέση όπλων-μήκους με τον κύριο κλάδο της εταιρείας, ο Spencer οδηγούσε την επιβάρυνση στην αφομοίωση της εμπειρίας του Xbox και του PC.
"Η δυνατότητα να καθίσετε στο τραπέζι της ηγεσίας των Windows και να συζητήσετε για τα τυχερά παιχνίδια στη Microsoft και όχι μόνο για παιχνίδια σε ένα κομμάτι υλικού, έχει αντίκτυπο».
Ο Spencer επέμενε να επισημάνει τις πρόσφατες αλλαγές της Microsoft για να επικεντρωθεί στο gaming συνολικά και όχι να χωρίσει την κονσόλα από τον υπολογιστή. Σε μια συνομιλία με τον Πολύγωνο, σημείωσε ότι η Microsoft απέκτησε πρόσφατα το χτύπημα του παιχνιδιού PC Minecraft, το οποίο μεταφέρθηκε γρήγορα στην κονσόλα. Το επερχόμενο Halo Wars 2 έχει επίσης ανακοινωθεί για PC και Xbox. Στην πραγματικότητα, ο Spencer μιλάει πολύ λίγο από το Xbox από μόνο του, εκτός από να εξηγήσει τη σχέση του με τα Windows.
"Νομίζω ότι όταν κοιτάζουμε πίσω στο Xbox εδώ και πέντε χρόνια, νομίζω ότι τα ίδια τα Windows θα αποτελέσουν κρίσιμο στοιχείο για την επιτυχία που νομίζω ότι μπορούμε να συνειδητοποιήσουμε το ίδιο το Xbox - και το gaming θα αποτελέσει κρίσιμο στοιχείο της επιτυχίας των Windows. "
Επιπλέον, η Microsoft έχει καταλάβει τις περιφερειακές τους πλατφόρμες. Η Cortana, η απάντηση της Microsoft στο Siri της Apple, είναι διαθέσιμη σε Android, iOS και Windows. Η Kinect, η συσκευή αισθητήρων κίνησης με το καλύτερο πωλητήριο, ονομάστηκε "σύστημα παιχνιδιών και ψυχαγωγίας all-in-one".
"Έχω πει μερικές φορές όταν πηγαίνουμε στην έρευνα των πελατών, οι πιο ευτυχισμένοι πελάτες μας είναι οι ιδιοκτήτες της Kinect. Δίνοντάς τους την επιλογή να είναι οι πιο ευτυχείς πελάτες μας μέσω της δέσμης που αγοράζουν ή όταν αγοράζουν το Kinect είναι ένα καλύτερο αποτέλεσμα. "
Κάτω από τον Spencer, η ρητορική έχει μετατοπιστεί από "αυτό είναι το μέλλον του Xbox" σε "ναι, μπορείτε να το πάρετε ή να το αφήσετε. Αλλά αφήνοντας αυτό σημαίνει ότι δεν θα έχετε τόσο μεγάλη χαρά στη ζωή σας. Η κλήση σου."
Ευχαριστώ, τη Microsoft, για την αναγνώριση της επιλογής του καταναλωτή να είναι ευτυχισμένη. Ίσως το χάσμα ανάμεσα στον «κυρίαρχο αγώνα PC» και στις «κονσόλες των αγροτών» να μπορέσουν να ενωθούν επιτέλους ... εφ 'όσον ορκιστούν την προσοχή στη Microsoft, βέβαια.