Περιεχόμενο
Σχεδόν όλοι έχουν ακούσει για το Lego. Υπάρχουν περισσότερα minigigures της Lego στον κόσμο από ότι υπάρχουν άνθρωποι. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν περίπου 65 κομμάτια Lego για κάθε άνθρωπο στον κόσμο. Μαζί με τους Hasbro και Mattel, η Lego είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη εταιρεία παιχνιδιών στον κόσμο. Heck, Lego εξακολουθεί να είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός ελαστικών ελαστικών στον κόσμο (περισσότερα από 300 εκατομμύρια ετησίως)! Παρόλο που εξακολουθεί να είναι πολύ νωρίς το έτος για τους ακατέργαστους αριθμούς πωλήσεων για το 2013, το 2012 είδε Lego να φέρει στα βόρεια των 750 εκατομμυρίων δολαρίων. Τα πράγματα, ωστόσο, δεν ήταν πάντα τόσο χαρούμενα για τους αγαπητούς κατασκευαστές τούβλων από τη Δανία. Μέχρι το 2004, ολόκληρη η εταιρεία κατέθεσε σχεδόν πτώχευση.
Πώς έγινε τόσο λάθος;
Στα τέλη της δεκαετίας του 90, ο Lego είδε μια εισροή στις πωλήσεις όταν επανεκδόθηκε η άδεια Πόλεμος των άστρων να συνοδεύει την τριλογία που θα προκύψει στα επόμενα χρόνια. Υπογράφηκαν επίσης συμφωνία για την παραγωγή Χάρρυ Πόττερ ορίζει επίσης. Οι αρχικές πωλήσεις για τα σύνολα ήταν ανερχόμενες στα καλοκαίρια που βγήκαν οι ταινίες, αλλά μειώθηκαν βαριά στα χρόνια που δεν απελευθερώθηκαν ταινίες. Επίσης, η Lego είχε μια πολιτική ιδιοκτησίας, αντί να μισθώνει όλα τα κτίριά της σε όλο τον κόσμο, και πιέζει για μια παγκόσμια αγορά των προϊόντων τους. Αυτό περιλάμβανε ρούχα και έπιπλα. ουσιαστικά ένας τρόπος ζωής.
Είχαν επίσης ένα σημαντικό ποσό χρημάτων που συνδέονταν με την εσωτερική παραγωγή βιντεοπαιχνιδιών. Πολλά λεφτά. Όταν ανέφεραν για πρώτη φορά τις απώλειες το 2002, υπήρχαν θορυβώδεις αλλαγές στις βασικές στρατηγικές της Lego. Ιδιωτικές εταιρείες άρχισαν να μυρίζουν το καμπούρι στο νερό και η πίεση ήταν για Lego να αποδείξει ότι θα μπορούσε να το πλοίο. Οι φήμες για Hasbro και Mattel που προσπαθούσαν να εξαγοράσουν το Lego άρχισαν να εμφανίζονται και υπήρχαν ερωτήσεις εάν ο Lego θα επιβίωνε. Αυτές οι ανησυχίες αυξήθηκαν εκθετικά όταν στο τέλος του 2003 η Lego ανακοίνωσε ζημίες ύψους περίπου 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων. Αυτό είναι με ένα "Β".
Πώς έζησε ο Lego
Η μαζική αναδιάρθρωση και η σκληρή εμφάνιση προς τα μέσα είδαν τη Lego να επιστρέφει σε αυτό που τους έκανε τόσο δημοφιλείς στην πρώτη θέση. Απλά βάζοντας νέο προϊόν στο ράφι κάθε χρόνο δεν επρόκειτο πλέον να λειτουργήσει. Η Lego ξεφορτώθηκε κάθε μη βασικό μέρος της επιχείρησής της και επικεντρώθηκε αποκλειστικά στην καινοτομία και την παραγωγή νέων ποιοτικών προϊόντων. Εκατομμύρια τώρα τίθενται σε μάρκετινγκ και έρευνα πριν από την παραγωγή ενός νέου συγκροτήματος. Ένα μεγάλο κομμάτι της αλλαγής ήταν η Lego που πώλησε το τμήμα βιντεοπαιχνιδιών τους, επιλέγοντας να έχουν εξωτερικούς προγραμματιστές να δημιουργούν παιχνίδια με τις κατάλληλες άδειες.
Όλα αυτά τα πράγματα μειώνουν το κόστος τους αρκετά ώστε να τα βλέπουν σιγά-σιγά να ξεκινούν από το χρέος τους. Παραδόξως, όμως, οι συνεπείς πωλήσεις από τα αναπτυγμένα βιντεοπαιχνίδια τους, που ήδη αναπτύχθηκαν από τρίτους, είχαν τεράστιο αντίκτυπο στην αλλαγή. Το παιχνίδι που είχε τον πιο άμεσο αντίκτυπο; Το 2005 Lego Star Wars: Το Βιντεοπαιχνίδι. παρόλο που το Χάρρυ Πόττερ παιχνίδια είχαν κυκλοφορήσει χρόνια πριν, η απελευθέρωση του Εκδίκηση του Σιθ είδα οπαδούς που θέλουν οτιδήποτε θα μπορούσαν να πάρουν τα χέρια τους. Το Lego συνέχισε την επιτυχία τα επόμενα χρόνια με περισσότερα Πόλεμος των άστρων, Η Ιντιάνα Τζόουνς, ο Μπάτμαν, ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών και ο Σούπερ Ήρωες Marvel Παιχνίδια. Όλα αυτά τα παιχνίδια πωλούνται συλλογικά περισσότερα από 50 εκατομμύρια αντίτυπα και θεωρούνται / θεωρούνται παιχνίδια ποιότητας εντός του κλάδου. Επίσης, αυτά τα παιχνίδια μπήκαν σε μια αγορά που δεν είχε χρησιμοποιηθεί στο παρελθόν για το Lego, gamers.
Με ένα σμήνος νέων ανθρώπων που έρχονται τώρα στα καταστήματα για να αγοράσουν σύνολα με βάση τα βιντεοπαιχνίδια που είχαν παίξει, ο Lego βρήκε νέα ζωή και εξακολουθεί να τις υποστηρίζει σήμερα. Κοιτώντας προς τα μέσα, ήταν σε θέση να δουν τι έπρεπε να αλλάξουν και πώς θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν καλύτερα τους πόρους τους. Έξυπνα, δεν απέκλεισαν τον εαυτό τους από τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, αλλά μάλλον τους ανθρώπους που το γνώριζαν περισσότερο κάνουν τις σημαντικές αποφάσεις. Και όλοι μας ωφελήσαμε εξαιτίας αυτού.
Και ποτέ δεν θα στηριχτεί στις δάφνες τους, η Lego έχει ήδη ανακοινώσει σχέδια για ένα Lego: Ο Χόμπιτ παιχνίδι που έχει προγραμματιστεί να κυκλοφορήσει αργότερα φέτος. Αναμείνετε να το κάνετε όσο και οι "LotR" και να έχετε ένα παιχνίδι για όλες τις ταινίες που κυκλοφορούν.
Τι σημαίνει αυτό για το μέλλον;
Η επιτυχία Tt Games είχε με όλα τα αδειοδοτημένα παιχνίδια του Lego να μην είναι συγκλονιστικά, αλλά εξακολουθεί να είναι αστείο το γεγονός ότι ένα μέρος της επιχείρησής τους που η Lego είδε για πρώτη φορά ως ευθύνη έγινε ένας μεγάλος λόγος για την εκ νέου εμφάνισή τους στην αγορά των παιχνιδιών, προχωρώντας μπροστά. Οι παίκτες είναι μια εκλεκτική και πολύ έμπειρη ομάδα ανθρώπων και είναι προφανώς νεκράδες καθώς και πολλοί είναι συλλέκτες. Πολλοί από αυτούς (εμείς) αγαπούν να κατέχουν οτιδήποτε μπορούμε ότι συνδέεται με ένα παιχνίδι που αγαπάμε. Το γεγονός ότι στην περίπτωση αυτή τα επιπλέον καλούδια είναι λίγο πλαστικά τούβλα που μπορούμε να πάρουμε για να κάνουμε ό, τι θέλουμε είναι απλώς ένα φοβερό επίδομα.
Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι τα παιχνίδια κατέληξαν να κάνουν όσο καλά, αλλά νομίζω ότι μιλάει για την επιρροή που εμείς ως κοινότητα μπορούμε να έχουμε σε εντελώς διαφορετικές βιομηχανίες. Για να μην πούμε ότι είμαστε ο μόνος λόγος που η Lego εξακολουθεί να υπάρχει σήμερα στην «τρέχουσα μορφή» της, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι οι παίκτες έπαιξαν σημαντικό ρόλο. Καθώς η βιομηχανία τυχερού παιχνιδιού μεγαλώνει και περισσότερα franchises συνειδητοποιούν το ισχυρό μηχάνημα που μπορεί να είναι τα βιντεοπαιχνίδια, είναι τελικά αναζωογονητικό να δούμε άλλες βιομηχανίες και σε κάποιο βαθμό ο «κοινός» καταναλωτής μας δείχνει το σεβασμό που νομίζω ότι δικαιολογημένα αξίζουμε.
Έτσι, την επόμενη φορά που περπατάτε από ένα κατάστημα Lego ή βλέπετε ένα κομμάτι σε κομμάτια στο ντουλάπι σας, έχετε υπερηφάνεια για το γεγονός ότι αν έχετε αγοράσει ή παίξει ένα παιχνίδι βίντεο Lego τα τελευταία 10 χρόνια, είστε άμεσα υπεύθυνος για την εξοικονόμηση εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Και δεν έχετε παίξει κανένα από αυτά ακόμα, τι περιμένετε;
