Οι πωλήσεις iPhone ενδέχεται να πέφτουν, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η συσκευή είναι ξεπερασμένη. Ο διευθύνων σύμβουλος της Apple, Tim Cook, ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για την επαυξημένη και εικονική πραγματικότητα, δείχνοντας τη δυνατότητα να δούμε τα κλασσικά gadget της Apple όπως το iPhone, το Mac και το Apple Watch περιλαμβάνουν εκτεταμένες δυνατότητες VR στο μέλλον.
Σε μια τηλεφωνική κλήση για την Apple, η Cook δήλωσε:
"Έχουμε και συνεχίζουμε να επενδύουμε πολύ στην [εικονική πραγματικότητα]. Είμαστε υψηλοί στην AR για μακροπρόθεσμα. "
Ο αναλυτής της Piper Jaffray, Gene Munster, σημείωσε ότι η εταιρεία δαπάνησε περισσότερα χρήματα για την έρευνα και την ανάπτυξη από ό, τι κέρδισε πίσω τα τελευταία μερικούς μήνες, υποδεικνύοντας ότι η Apple αναπτύσσει αυτο-οδήγηση αυτοκινήτων καθώς και εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα.
Η Apple δεν είναι η μόνη σημαντική εταιρεία για να προχωρήσει στην τάση. Η Microsoft, το Facebook και η Google είναι πιθανό να θέσουν στο προσκήνιο τα gadgets που στρεβλώνουν την πραγματικότητα στο μέλλον.
Η Cook ανέφερε την επιτυχημένη πορεία της Pokemon Go ως λόγο για την επένδυση σε εικονική και επαυξημένη πραγματικότητα. Είπε ότι ήθελε να σιγουρευτεί ότι το iPhone ήταν σε θέση να υποστηρίξει αυτή την τεχνολογία.
Από το iPhone, ο Κουκ είπε:
"Το AI καθιστά όλο και πιο σημαντικό, καθώς το τηλέφωνο γίνεται βοηθός σας. Όσον αφορά το AR και το φαινόμενο Pokemon, είναι απίστευτο αυτό που συνέβη εκεί ".
Εάν η Apple εισπράξει το κανονικό της 30% από τα κέρδη της Pokemon Go, όπως συμβαίνει συνήθως με τις εφαρμογές που πωλούνται από το App Store της, θα μπορούσε να αποφέρει κέρδη ύψους 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων κατά τα επόμενα χρόνια.
Με την τεχνολογία της βιομηχανίας που τρελάει να επενδύει στην τεχνολογία, η Munster πιστεύει ακράδαντα Pokemon Go είναι μόνο η αρχή:
«Νομίζω ότι πιθανότατα θα κοιτάξουμε πίσω σε αυτό και θα λέγαμε ότι αυτό ήταν όταν αρχίσαμε να συνειδητοποιούμε ότι ήταν πραγματικό».
Είναι τώρα ένας εικονικός αγώνας για να δούμε ποιες εταιρείες μπορούν να βάλουν τις καλύτερες μηχανές VR και AR. Είτε έτσι είτε αλλιώς, η εμπιστοσύνη του Cook είναι μια απόδειξη ότι ο αντίκτυπος της VR στην αγορά μόλις ξεκίνησε.